一直以来，现场是最有感染力的传播方式，比较明显的例子有：
1、摇滚乐总是现场的效果远远高于录音室
2、话剧的感染力远远高于电影
但是商业活动往往不但讲究现场，而且讲究互动，对于商业来说，互动才有价值，因此现场互动的形式就有多种多样的表现，下面列举几种我体会的并进行分析说明
1、人工互动
这种表现形式往往是通过劲歌热舞吸引大众围观，然后一个主持人在台上bulabula的一通摆活，邀请观众回答问题或者玩游戏之类的，通过这种形式来进行宣传。
缺点：
a、这种形式最大的缺点就是中国人的腼腆性导致大部分人不愿意出来
b、受空间和时间的限制，同时参与的观众本身比较少
c、观众对于宣传的东西未必了解，于是可能出现牛头不对马嘴的情况，如果主持人功底再差点，整个活动就会变成一种走过场，所以很多时候都会有托儿出现。
优点：
a、走完过场，拍点照片，做完show给领导看
b、有机会的话能够搞点外快
2、多媒体互动
这种表现形式有多种多样的衍生产品，我体验过比较印象深刻的有两种：
第一种：蓝牙互动。活动现场是chinajoy的展台，好像是盛大的，然后要求用户在现场通过蓝牙将拍摄的现场照片，通过配对蓝牙的方式发送到电脑上，通过这种形式来进行抽奖，现场很活跃。
优点：
a、用户参与性比较强强，用户有蓝牙手机就可以发可以参与
b、用户参与即时显现结果，而且马上能够看到自己参与的结果，很high
c、没有人工互动的那些缺点
缺点：
a、就是需要用户有蓝牙手机
b、用户要会用蓝牙手机，这一点的话，除非是网游这样的年轻目标群体，否则很难实现效果好的互动。
c、用户参与即时显示结果，如果现场投影的话，对于想要控制的内容无法屏蔽，因此可能有一些细微的负面影响
第二种：微博互动。就是昨天的卡巴斯基2011新品发布，与腾讯微博合作，用户可以通过微博客户端，手机短信等方式，用文字或者图片的方式参与卡巴斯基专题的互动，通过投影显示给所有观众。效果非常好，好得导致卡巴斯基老头的讲话和成龙都被微博分走观众的注意力。
这种微博互动方式其实就是专题，只是被腾讯包装了一下，起名叫做上墙，使特定主题的微博在一个专题页面上显示，并且能够实时更新。
优点：
a、参与的即时性强，用户的参与能够立即获得体现，这样就极大的促进了用户反复互动的积极性
b、能够规避人工互动所带来的时间、空间的弊端，所有的用户都可以参与，也能够参与
c、参与方式简单并且灵活多样（短信、客户端都可以），参与的成本极低（上网流量和短信费用而已），参与的工具极其普及（手机而已）也让用户能够在可控的范围内尽量表达自己。
d、上墙的方式，可以有编辑监管，这样就能够控制负面内容不会即时显示
e、可以实现现场和非现场全民参与，如果推广给力，影响力可以最大化
缺点：
a、比如短信参与可能需要一定的成本，当然，这个成本是极低的，基本可以忽略
b、缺乏话剧和摇滚乐那样的现场冲击力
总结：现场互动，如果考虑实际用户的性格特性以及便利性，利用多媒体进行互动是最好的选择。当然不是要摒弃人工，比如，我们也需要一个貌美而且能摆活的主持人。根据实际情况进行结合也许能有最好的效果，但是充分利用和发掘现有的流行工具是前提所在！
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