一直以来,现场是最有感染力的传播方式,比较明显的例子有:
1、摇滚乐总是现场的效果远远高于录音室
2、话剧的感染力远远高于电影
但是商业活动往往不但讲究现场,而且讲究互动,对于商业来说,互动才有价值,因此现场互动的形式就有多种多样的表现,下面列举几种我体会的并进行分析说明
1、人工互动
这种表现形式往往是通过劲歌热舞吸引大众围观,然后一个主持人在台上bulabula的一通摆活,邀请观众回答问题或者玩游戏之类的,通过这种形式来进行宣传。
缺点:
a、这种形式最大的缺点就是中国人的腼腆性导致大部分人不愿意出来
b、受空间和时间的限制,同时参与的观众本身比较少
c、观众对于宣传的东西未必了解,于是可能出现牛头不对马嘴的情况,如果主持人功底再差点,整个活动就会变成一种走过场,所以很多时候都会有托儿出现。
优点:
a、走完过场,拍点照片,做完show给领导看
b、有机会的话能够搞点外快
2、多媒体互动
这种表现形式有多种多样的衍生产品,我体验过比较印象深刻的有两种:
第一种:蓝牙互动。活动现场是chinajoy的展台,好像是盛大的,然后要求用户在现场通过蓝牙将拍摄的现场照片,通过配对蓝牙的方式发送到电脑上,通过这种形式来进行抽奖,现场很活跃。
优点:
a、用户参与性比较强强,用户有蓝牙手机就可以发可以参与
b、用户参与即时显现结果,而且马上能够看到自己参与的结果,很high
c、没有人工互动的那些缺点
缺点:
a、就是需要用户有蓝牙手机
b、用户要会用蓝牙手机,这一点的话,除非是网游这样的年轻目标群体,否则很难实现效果好的互动。
c、用户参与即时显示结果,如果现场投影的话,对于想要控制的内容无法屏蔽,因此可能有一些细微的负面影响
第二种:微博互动。就是昨天的卡巴斯基2011新品发布,与腾讯微博合作,用户可以通过微博客户端,手机短信等方式,用文字或者图片的方式参与卡巴斯基专题的互动,通过投影显示给所有观众。效果非常好,好得导致卡巴斯基老头的讲话和成龙都被微博分走观众的注意力。
这种微博互动方式其实就是专题,只是被腾讯包装了一下,起名叫做上墙,使特定主题的微博在一个专题页面上显示,并且能够实时更新。
优点:
a、参与的即时性强,用户的参与能够立即获得体现,这样就极大的促进了用户反复互动的积极性
b、能够规避人工互动所带来的时间、空间的弊端,所有的用户都可以参与,也能够参与
c、参与方式简单并且灵活多样(短信、客户端都可以),参与的成本极低(上网流量和短信费用而已),参与的工具极其普及(手机而已)也让用户能够在可控的范围内尽量表达自己。
d、上墙的方式,可以有编辑监管,这样就能够控制负面内容不会即时显示
e、可以实现现场和非现场全民参与,如果推广给力,影响力可以最大化
缺点:
a、比如短信参与可能需要一定的成本,当然,这个成本是极低的,基本可以忽略
b、缺乏话剧和摇滚乐那样的现场冲击力
总结:现场互动,如果考虑实际用户的性格特性以及便利性,利用多媒体进行互动是最好的选择。当然不是要摒弃人工,比如,我们也需要一个貌美而且能摆活的主持人。根据实际情况进行结合也许能有最好的效果,但是充分利用和发掘现有的流行工具是前提所在!